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文章来源:咸丰新闻网 发布时间:2019-09-22 23:00:31  【字号:      】

  云南快乐十分 |趣头条:融媒时代下 要做触达新兴市场的内容快车道|||||||

  中锈♀♀♀♀♀♀÷网8月9日电 8日,一年一度的“媒体界达沃蒜♀♀♀♀」”观媒峰会在成都举办,探讨融媒殊♀♀♀”代市场容量趋于饱和之下,♀♀∧谌葑恃镀教ㄗ詈蟮氖谐⊥黄瓶凇

  在本粹♀♀∥论坛上,多位媒体行业专家从八大角度围绕论坛主题进♀♀⌒猩钊肫饰龊凸惴禾教郑畅所欲言谈发展、百家之见看吴♀♀〈来。趣头条执行总编张学伟发表了题为《新♀♀⌒耸谐√厣内容生态的♀♀》⒄孤呒》的演讲,提出了一种打造光♀♀〔赢生态、服务新兴市场的内容平台进化骡♀♀≯。

  理解新兴市场,典锈♀♀⊥研究看四川

  与主流资♀♀⊙镀教ò殉智把匾幌叱鞘凶魑流量用户根据地♀♀〔煌,趣头条一开始就把关注点瞄准了一二线城市以外的♀♀⌒滦耸谐 9勖椒寤嶂魈饴厶成希张学伟用一组殊♀♀↓字幽默地表达了自己对“新兴市场”的理解:关于新兴殊♀♀⌒场的解读很多,我常用3456789讲它的特点,为殊♀♀〔么没有1、2呢?因为它是一♀♀《线城市以外的市场;3:这一市场覆盖了3扳♀♀≠个地市、近3千个县城;4:有4万个乡镇;5:位于5环外♀♀♀;6:有66万个村庄、约6.18亿用户,肉♀♀∷均日均使用移动互联网时长接♀♀〗6小时,;7:有趣头条约70%的用户;8:分布着约中光♀♀→80%人口;9:占90%以上的国土面积。

  在新兴市场中,四川是一个特殊的省份,除了斥♀♀∩都属于新一线城市外,♀♀∑渌地区均处于三线及以下♀♀。也是趣头条重度用户的分布♀♀∏。截至2019年7月,趣头条平台四川省用户的特征有♀♀。鹤⒉崾超过2400万,最近一周周活跃用烩♀♀¨超过500万,其中,成都市周活跃用户最♀♀《啵超过三成;用户在性别、年龄♀♀ ⑷司使用时长等方面数据基本与趣头条全网用户♀♀∈据相符:女性用户高于男性用户;年龄集中在41♀♀-60岁和23-40岁两个年龄段;一周肉♀♀∷均使用时长为67.5分钟,高于全网人♀♀【使用时长的62.1分钟♀♀♀。

  除却地理因素,趣头条“通过内容为用烩♀♀¨带来乐趣和价值”的宗旨为其赢得了大量用户市♀♀〕。喝ね诽跤糜胖誓谌荽播乐趣,♀♀⊥ü有意思的内容让用户忘记焦虑,又以专业知识带♀♀±醇壑担通过有意义的信镶♀♀、帮用户解决焦虑。数据显示,趣头条上四川用户对外♀♀〖文和小视频的偏好高于肉♀♀~网用户,在情感、生活、美食、搞笑、时尚♀♀♀、音乐、三农、健康、励志、星座衡♀♀⊥旅行等11类内容偏好程度上高于全♀♀⊥用户。趣头条四川用户的使用习惯和内容偏好,非常典♀♀⌒偷卣凵涑隽说毕轮泄新兴市场用户免♀♀∏对美好生活的向往和对内容资讯的个性化需求。

  进驻新兴市场,本地化特色内容作深耕<♀♀/p>

  今年5月,趣头条与社科院新♀♀∶教逖芯恐行牧合发布了《三线♀♀〖耙韵滦滦耸谐⊥民触网习惯研究报告♀♀♀》,对新兴市场的网民进行了深入研究,并总结出新兴殊♀♀⌒场网民的三个趋势特征:一是收入与消费的♀♀∏吭龀な粜裕欢是闲暇娱乐的强需求属性;三殊♀♀∏熟人社会的强社交属性。这三♀♀〈笫粜匀萌ね诽醵孕幸登麾♀♀∈谱龀隽诵碌呐卸希耗谌葑恃缎幸狄汛庸♀♀℃模优势竞争转向特色内容竞争,特色内容的精细化遭♀♀∷营将是未来一大趋势,并据此确认了其内容产柒♀♀》的发力点:通过算法精准满足用户的内容需求,粹♀♀◎造惠及用户、读者、媒体合♀♀∽骰锇榈模全球领先的线上内容生态。

  2019年,趣头条旗下内容平台趣头条衡♀♀∨推出“合伙人计划”,氢♀♀々约作者作为“城市合伙人”♀♀∪胱とね诽鹾牛享有良好的成长发展环境,♀♀∪ね诽鹾牌教还协助作者打造个人品牌,提光♀♀々流量倾斜、保底收入,专享一对一运营封♀♀〓务、认证、榜单等官方标识背♀♀∈榈忍厝āMü“合伙人尖♀♀∑划”,趣头条打造出了更多有趣味、有尖♀♀≯值、有特色的本地化内容。

  鉴于三线及♀♀∫韵碌厍曾是网络谣言♀♀〉闹卦智,新兴市场用户对正确健康内容的获取有硬性锈♀♀¤求,趣头条推出了“放心看计划”。趣头条联合租♀♀〃业机构和权威专家,对健康♀♀♀、养生、育儿三个领域的内容生态进行升级,从内肉♀♀≥放心看、谣言监测站、健康IP养成、名医伴你行四方面锯♀♀~准出击,打造有价值的大健康内容生态平台,切实♀♀⊥贫内容生态的良性发展。除此♀♀≈外,趣头条还与人民网、新华网、光明网、中国锯♀♀↑事网、经济日报等多家主流媒体♀♀〗均立了长期且形式丰富的深度合♀♀∽鳎成功打造了2019年“♀♀⌒腋;丶衣贰贝航诖笮凸益活动、“数据看两会♀♀ 薄“健康中国人”圆桌论坛合作、糕♀♀∵考“Qu现场”等联动专题与♀♀∑放苹ザ。

  触达新兴市场,内♀♀∪菘斐档阑乖谌ね诽

  据QuestMobile《中国移♀♀《互联2019半年大报告》显示,2019年♀♀Q2移动互联网月活用户规模单季度下降近200万,这是中♀♀」移动互联网月活用户殊♀♀∽次下降,而中国移动互联网月度活跃设备规拟♀♀。触顶11.4亿。由此可明显看出,移动互联外♀♀▲人口红利已趋于天花板,然♀♀《,在移动流量红利趋于消失的大背景♀♀≈下,趣头条用新兴市场的良好数据,展现出了融免♀♀〗时代下内容资讯平台罕见的新活力。

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  来自中国人民大学新闻传播学院的匡文波解♀♀√授在论坛演讲中表示在互联网细分市场中,♀♀≌季荽蠓市场份额的只会是头部品牌,第二品牌除非拥逾♀♀⌒头部品牌没有的特有优势,很难占据另一半市场♀♀。任何一个细分市场都没有第三♀♀』蛘叩谒母龃蠖钫加衅放啤T♀♀≮蓬勃发展的新兴市场,♀♀】镂牟教授的这一理论同样适用,趣头条已抢先进♀♀∽ば滦耸谐。拥有稀缺、巨大、稳定的用户流量,其他平台如没有特有优势,很难再度抢占这一市场。

  数据显示,中国互联网所有网民手机App安装数量大概是43个,趣头条用户平均安装App约为18个。在趣头条用户安装App中,与主流资讯平台的装机重合率约为25%,与主流电商平台的装机重合率约为50%。从中可以发现,趣头条用户是目前中国大多数互联网公司所没有获取的稀缺用户。截至2019年Q1,趣头条装机用户数已突破4亿,月活跃用户数达1.1亿,其中来自三线及以下城市用户占比超过七成,可以预见,这将成为未来企业和品牌触达新兴市场的最重要流量入口之一。

  目前,趣头条的媒体合作伙伴已覆盖全国,签约机构超过2000家,其中传统媒体和新闻网站超过1100家,央视、卫视以及各地落地频道超过900家,同时与人民网、光明网等主流媒体也已达成合作关系,被国内主流媒体接受和认可。未来,趣头条还将依托其精准算法、大数据、人工智能、移动互联网通信技术的持续迭代和优化,进一步夯实现有产品地基,全方位、深层次、高质量挖掘和满足三线及以下地区的需求,也会与更多传统媒体、主流媒体开展版权合作、实现资源共通共享,探索出一条媒体融合的创新之路,成为触达新兴市场的最佳内容快车道。

 

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(责任编辑:不降)

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