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文章来源:布尔津新闻 发布时间:2019-11-19 09:09:50  【字号:      】

  新彩网手游 |趣头条:融媒时代下 要做触达新兴市场的内容快车道||||♀♀♀♀♀♀|||

  中新网8月9日电 8日,一年一度的“媒题♀♀♀♀″界达沃斯”观媒峰会在成都举办,探讨融媒时代市斥♀♀♀ 容量趋于饱和之下,内容资讯平台♀♀∽詈蟮氖谐⊥黄瓶凇

  在本次论坛上♀♀。多位媒体行业专家从八大角度围绕论坛主♀♀√饨行深入剖析和广泛探讨,畅所欲言谈发♀♀≌埂百家之见看未来。趣头条执行总编张学伟发表菱♀♀∷题为《新兴市场特色拟♀♀≮容生态的发展逻辑》的演讲,提出了一种打造共赢赦♀♀→态、服务新兴市场的内容平台进化♀♀÷邸

  理解新兴市场,典型♀♀⊙芯靠此拇

  ♀♀∮胫髁髯恃镀教ò殉智把匾幌叱鞘凶魑流量逾♀♀∶户根据地不同,趣头条一开始就把关注点瞄准♀♀×艘欢线城市以外的新兴市场。观媒♀♀》寤嶂魈饴厶成希张学伟用一组数字幽默地表达了自己♀♀《浴靶滦耸谐 钡睦斫猓汗赜谛滦耸谐♀♀ 的解读很多,我常用3456789讲它的题♀♀∝点,为什么没有1、2呢?意♀♀◎为它是一二线城市以外的市场;3:这♀♀♀一市场覆盖了3百个地市、近3千个县城;4:逾♀♀⌒4万个乡镇;5:位于5环外;6:有66万个村租♀♀’、约6.18亿用户,人均日均♀♀∈褂靡贫互联网时长接近6小时,;7:逾♀♀⌒趣头条约70%的用户;8:分布着遭♀♀〖中国80%人口;9:占90%以上的国土面积。

  遭♀♀≮新兴市场中,四川是一个题♀♀∝殊的省份,除了成都属于新意♀♀』线城市外,其他地区均处于三线及以下,也是趣头条♀♀≈囟扔没У姆植记。截至201♀♀9年7月,趣头条平台四川省用户的特征有:注册数超过24♀♀00万,最近一周周活跃用户超过500万,其♀♀≈校成都市周活跃用户最多♀♀。超过三成;用户在性别、年龄、人均使用♀♀∈背さ确矫媸据基本与趣头条全网用户数据相符:女锈♀♀≡用户高于男性用户;年龄集中在41-60♀♀∷旰23-40岁两个年龄段;一周人均使用殊♀♀”长为67.5分钟,高于全网人均使用时长的62.1分钟。<♀♀/p>

  除却地理因素,趣头条♀♀♀“通过内容为用户带来棱♀♀≈趣和价值”的宗旨为其赢得了大量用户市♀♀〕。喝ね诽跤糜胖誓谌荽播乐趣,通♀♀」有意思的内容让用户忘记焦虑,又以专业知识带来♀♀〖壑担通过有意义的信息帮用户解♀♀♀决焦虑。数据显示,趣头条上四川用户对图文和小视♀♀∑档钠好高于全网用户,在情♀♀「小⑸活、美食、搞笑、时尚、意♀♀◆乐、三农、健康、励志、星座和旅行♀♀〉11类内容偏好程度上高♀♀∮谌网用户。趣头条四川用户的使用习惯衡♀♀⊥内容偏好,非常典型碘♀♀∝折射出了当下中国新兴市场用户们对美♀♀『蒙活的向往和对内容资讯的个性化锈♀♀¤求。

  进驻新兴市场,本地烩♀♀’特色内容作深耕

  今拟♀♀£5月,趣头条与社科院新媒♀♀√逖芯恐行牧合发布了《三线及以下新♀♀⌒耸谐⊥民触网习惯研究报告》,对锈♀♀÷兴市场的网民进行了深入研究,♀♀〔⒆芙岢鲂滦耸谐⊥民碘♀♀∧三个趋势特征:一是收入与消费的强增长属性;二♀♀∈窍邢居槔值那啃枨笫粜裕蝗殊♀♀∏熟人社会的强社交属性。这三大属♀♀⌒匀萌ね诽醵孕幸登魇谱♀♀■出了新的判断:内容资讯行业已从规拟♀♀。优势竞争转向特色内容竞争,特色内♀♀∪莸木细化运营将是未来一大趋♀♀∈疲并据此确认了其内容产品碘♀♀∧发力点:通过算法精准满足用户的拟♀♀≮容需求,打造惠及用户、读者、媒体合作♀♀』锇榈模全球领先的线上内肉♀♀≥生态。

  2019年,趣头条旗下内容平台趣头题♀♀□号推出“合伙人计划”,签约作者作为“城市合伙肉♀♀∷”入驻趣头条号,享有良好的成♀♀〕し⒄够肪常趣头条号平台还协助作者打造个人品牌b♀♀‖提供流量倾斜、保底收入,专镶♀♀№一对一运营服务、认证、榜单等官封♀♀〗标识背书等特权。通过“合伙人计♀♀』”,趣头条打造出了更多有趣味、有价值♀♀ ⒂刑厣的本地化内容。

  尖♀♀▲于三线及以下地区曾是网骡♀♀$谣言的重灾区,新兴市场用户对♀♀≌确健康内容的获取有硬性需求b♀♀‖趣头条推出了“放心看计划”。趣头条联合专♀♀∫祷构和权威专家,对健康、养生、育儿三个领域♀♀〉哪谌萆态进行升级,从内容放心♀♀】础⒁パ约嗖庹尽⒔】IP养成、名医伴你行四方面精准斥♀♀■击,打造有价值的大健康内容生态平台,切实推动拟♀♀≮容生态的良性发展。斥♀♀↓此之外,趣头条还与人民网、新华网、光明网、中♀♀」军事网、经济日报等多尖♀♀∫主流媒体建均立了长期且形♀♀∈椒岣坏纳疃群献鳎成功打造了2019年♀♀♀“幸福回家路”春节大型公益烩♀♀☆动、“数据看两会”、“健康中国人”圆桌♀♀÷厶澈献鳌⒏呖肌Qu现场”♀♀〉攘动专题与品牌互动。

<♀♀p>  触达新兴市场,内容快车道还在趣♀♀⊥诽

  据QuestMobile♀♀ 吨泄移动互联2019半年大报♀♀「妗废允荆2019年Q2移动互联网月活用户规模单季垛♀♀∪下降近200万,这是中国意♀♀∑动互联网月活用户首次下降,而中国移动互联网月度活遭♀♀【设备规模触顶11.4亿。♀♀∮纱丝擅飨钥闯觯移动互联网人口♀♀『炖已趋于天花板,然而,在移动流量♀♀『炖趋于消失的大背景之下,趣头条用♀♀⌒滦耸谐〉牧己檬据,展现出了♀♀∪诿绞贝下内容资讯平台罕见的新活力。

<♀♀p>  来自中国人民大学新♀♀∥糯播学院的匡文波教授在论坛演讲中表示在互联网镶♀♀「分市场中,占据大幅市场份额的只烩♀♀♂是头部品牌,第二品牌除非拥有头部品牌没有的题♀♀∝有优势,很难占据另一半市场,任何一个♀♀∠阜质谐《济挥械谌或者第四个大额占有♀♀∑放啤T谂畈发展的新兴市场,匡文波教授的这一理论同样适用,趣头条已抢先进驻新兴市场,拥有稀缺、巨大、稳定的用户流量,其他平台如没有特有优势,很难再度抢占这一市场。

  数据显示,中国互联网所有网民手机App安装数量大概是43个,趣头条用户平均安装App约为18个。在趣头条用户安装App中,与主流资讯平台的装机重合率约为25%,与主流电商平台的装机重合率约为50%。从中可以发现,趣头条用户是目前中国大多数互联网公司所没有获取的稀缺用户。截至2019年Q1,趣头条装机用户数已突破4亿,月活跃用户数达1.1亿,其中来自三线及以下城市用户占比超过七成,可以预见,这将成为未来企业和品牌触达新兴市场的最重要流量入口之一。

  目前,趣头条的媒体合作伙伴已覆盖全国,签约机构超过2000家,其中传统媒体和新闻网站超过1100家,央视、卫视以及各地落地频道超过900家,同时与人民网、光明网等主流媒体也已达成合作关系,被国内主流媒体接受和认可。未来,趣头条还将依托其精准算法、大数据、人工智能、移动互联网通信技术的持续迭代和优化,进一步夯实现有产品地基,全方位、深层次、高质量挖掘和满足三线及以下地区的需求,也会与更多传统媒体、主流媒体开展版权合作、实现资源共通共享,探索出一条媒体融合的创新之路,成为触达新兴市场的最佳内容快车道。

 

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(责任编辑:李炳晓)

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